ঈদে ইন্দোনেশিয়া, মালয়েশিয়ায় ফুলেফেঁপে ওঠে যে বাণিজ্য
যেকোনো উৎসব এলেই মানুষ রূপচর্চার প্রবণতা বেড়ে যায়। পবিত্র ঈদুল ফিতরের সময় ইন্দোনেশিয়া ও মালয়েশিয়ায় রূপচর্চার সামগ্রীর ব্যবসা ফুলফেঁপে ওঠে। আর এতে থাকে নানা বৈচিত্র্য।
ঈদের আগে আগে অন্যান্য কেনাকাটার মতোই দক্ষিণ-পূর্ব এশিয়ার প্রসাধনসামগ্রী কেনার হিড়িক পড়ে যায়। ইন্দোনেশিয়ায় রূপচর্চার বেশ নামকরা একটি ব্র্যান্ড ওয়ার্দাহ। এই ব্র্যান্ডের সৌন্দর্যবিষয়ক পরামর্শক এক্সান্তি। ঈদের দিন যত ঘনিয়ে আসছে, এক্সান্তিও নিজেকে নতুন করে সাজাতে প্রস্তুত হচ্ছেন। এ কারণে তিনি সাধারণত যেসব উজ্জ্বল রং ব্যবহার করেন, তার বদলে সাধারণ আইলাইনার ও ন্যুড লিপগ্লসের মতো প্রসাধনপণ্যগুলো মজুত করছেন।
এক্সান্তি বলেন, ‘ইন্দোনেশিয়ায় ঈদুল ফিতর উদ্যাপন হলো পারিবারিক জমায়েতের একটি সময়। এ সময় আমরা পরিবারের সবাই একসঙ্গে একটি গ্রুপ ফটো তুলি। আমি যখন ছুটিতে বাড়ি যাই, তখন আমার মেকআপ সম্পূর্ণ আলাদা হয়। আমি নিজেকে আরও প্রাকৃতিক, আরও চকচকে দেখতে চাই। আমি চাই মুখ যেন সতেজ ও পরিষ্কার থাকে।’
ইন্দোনেশিয়ায় কেনাকাটার সবচেয়ে বড় মৌসুম এই ঈদ। ইন্দোনেশিয়ার বাজার গবেষণা সংস্থা কম্পাসের তথ্য বলছে, গত বছর রমজান মাসে ত্বকের যত্নের প্রসাধনী ও মেকআপের বিক্রি প্রাক্-উৎসবের সময়ের তুলনায় ২০ শতাংশ বেড়েছে।
ইন্দোনেশিয়ায় দ্রুত বর্ধনশীল ভোগ্যপণ্যের মোট বিক্রয়মূল্য ২০২৩ সালে ৩৬ লাখ ডলারে পৌঁছেছে, যা আগের বছরের তুলনায় ১ দশমিক শূন্য ৩ শতাংশ বেশি। এসব পণ্যের মধ্যে প্রসাধনসামগ্রী ও প্যাকেটজাত খাবার আছে।
ঈদের সময় এই প্রসাধনসামগ্রীর বিক্রি কেবল ইন্দোনেশিয়ার মধ্যেই সীমাবদ্ধ নয়। বিজ্ঞাপনী সংস্থা ক্রিটিওর প্রতিবেদন অনুসারে, দক্ষিণ-পূর্ব এশিয়াজুড়ে গত বছর রমজানের প্রথম দুই সপ্তাহে প্রসাধনসামগ্রীর খুচরা বিক্রি ৪৭ শতাংশ বেড়েছে। মালয়েশিয়ায় সর্বোচ্চ ৪০ ও সিঙ্গাপুর ৩০ শতাংশ বিক্রি বেড়েছে।
ক্রিটিও বলছে, পোশাক ও আনুষঙ্গিক বিক্রি ৩০ শতাংশ বেড়েছে। এরপর খাদ্য ও পানীয় বিক্রি ২৩ শতাংশ এবং স্বাস্থ্য ও সৌন্দর্য পণ্যের বিক্রি ১৬ শতাংশ বেড়েছে।
ক্রিটিওর প্রশান্ত মহাসাগরীয় অঞ্চলের ব্যবস্থাপনা পরিচালক তারাঞ্জিত সিং বলেন, রমজান মাসে প্রসাধনসামগ্রীর বেশি বিক্রি মূলত খুচরা বিক্রেতাদের জন্য একটি সুযোগ।
ইন্দোনেশিয়ার অনেক প্রতিষ্ঠান ব্যবসায় বেশি লাভ পেতে অনলাইনে পণ্য বিক্রির দিকে ঝুঁকছে। বডি শপ ইন্দোনেশিয়া ও ওয়ার্দাহ অনলাইনে সামগ্রী বিক্রি করে। এ ছাড়া বিউটি ব্র্যান্ডগুলো ই-কমার্স সাইট শোপি ও ভিডিও অ্যাপ টিকটকের মতো প্ল্যাটফর্মের মাধ্যমে তাদের প্রসাধনী বিক্রি করছে।
ওয়ার্দাহর বিউটি গ্রুপের প্রধান নোভিয়া সুকমাওয়াতি গত মাসে এক বিবৃতিতে বলেছেন, ‘নারীদের সহযোগিতা করতে ওয়ার্দাহ ধারাবাহিকভাবে রমজান মাসে প্রচারাভিযান পরিচালনা করে। বিশেষ করে ইন্দোনেশিয়ায় এটি বেশি করা হয়। বিভিন্ন উদ্যোগ নেওয়া হয়, যা আশপাশের মানুষের উপকারে আসে।’
মেদান শহরে বডি শপ ইন্দোনেশিয়ার একটি শাখার বিক্রয়কর্মী এলা বলেন, যেকোনো ছুটির দিন উদ্যাপনের জন্য নিজেকে ‘সুন্দর দেখা’ অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ। এলা ছুটির দিনে স্বাভাবিকের চেয়ে আরও বেশি উজ্জ্বল মেকআপের কথা বলছেন। তিনি বলেন, বডি শপ ইন্দোনেশিয়ার অনেক গ্রাহকই একই রকম ভাবেন। গ্রাহকেরা পণ্য কিনে ছুটির আগের সপ্তাহগুলোতে নিজেকে প্রস্তুত করতে শুরু করেন। এতে তাঁদের মেকআপ সবচেয়ে ভালো হয়। ছুটির দিন ঘনিয়ে আসার সঙ্গে সঙ্গে তাঁদের মেকআপের পণ্য কেনা শুরু হয়।
এলা আরও বলেন, উৎসবের সময় উজ্জ্বল রঙের লিপস্টিক ও ব্লাশারের মতো পণ্যগুলো বিশেষভাবে জনপ্রিয়। তিনি বলেন, মানুষ সকাল থেকে রাত পর্যন্ত পার্টি বা পারিবারিক সমাবেশে যোগ দেয়। তাই মানসিক শক্তির জন্য তাঁদের মেকআপের প্রয়োজন হয়।