বিশ্বকাপে এক সেকেন্ড বিজ্ঞাপনের খরচ ৩ লাখ রুপি

প্রতি সেকেন্ডে ৩ লাখ রুপি!

ইংল্যান্ড থেকে অস্ট্রেলিয়া—এবারের বিশ্বকাপ ক্রিকেটের টেলিভিশন দর্শকের সংখ্যা শতকোটির বেশি। বিশ্বখ্যাত ব্র্যান্ডগুলো এই সুযোগটা ছাড়বে কেন! বিশ্বকাপের ম্যাচগুলোর সময় প্রতি সেকেন্ডের জন্য ৩ লাখ রুপি খরচেও কার্পণ্য নেই তাদের। শুধু কি টেলিভিশন, এ যুগে স্ট্রিমিং প্ল্যাটফর্মগুলো খেলা সম্প্রচারের খুব জনপ্রিয় মাধ্যম। টাইমস অব ইন্ডিয়া জানাচ্ছে, এবারের বিশ্বকাপ ক্রিকেটে বৈশ্বিক ব্র্যান্ডগুলো দুই হাজার কোটি রুপির বেশি খরচ করবে তাদের বিজ্ঞাপন প্রচারের উদ্দেশ্যে।

আহমেদাবাদের নরেন্দ্র মোদি স্টেডিয়ামে বিশ্বকাপের উদ্বোধনী ম্যাচে মুখোমুখি হয়েছে ইংল্যান্ড ও নিউজিল্যান্ড। ১৯৭৫ সালে শুরু হওয়া ওয়ানডে বিশ্বকাপের এটি ১৩তম আয়োজন। ১৯৮৭ সালে প্রথমবারের মতো পাকিস্তানের সঙ্গে যৌথভাবে বিশ্বকাপ আয়োজন করেছিল ভারত। ১৯৯৬ সালে যৌথ আয়োজনে ভারত–পাকিস্তানের সঙ্গে যুক্ত হয়েছিল শ্রীলঙ্কা। এরপর ২০১১ সালে ভারত তৃতীয়বারের মতো ওয়ানডে বিশ্বকাপ আয়োজন করে বাংলাদেশ ও শ্রীলঙ্কাকে সঙ্গে নিয়ে। এবারই প্রথম এককভাবে ওয়ানডে বিশ্বকাপ আয়োজন করছে ভারত। ২০১৯ সালে সর্বশেষ ওয়ানডে বিশ্বকাপ হয়েছিল ইংল্যান্ডে। টাইমস অব ইন্ডিয়ার প্রতিবেদন অনুযায়ী এবারের বিশ্বকাপে বিজ্ঞাপনের পেছনে ব্যয় আগেরবারের তুলনায় ৪০ শতাংশ বেশি।

ভারতে এই বিশ্বকাপে অর্থ ব্যয় করছে বিশ্বের নামীদামি ব্র্যান্ড ও করপোরেট প্রতিষ্ঠানগুলো। এই দলে আছে কোকাকোলা, গুগল পে, ইউনিলিভারের মতো প্রতিষ্ঠানগুলো। আন্তর্জাতিক ক্রিকেট সংস্থা বা আইসিসির অফিশিয়াল অংশীদারেরা যেমন সৌদি আরামকো, এমিরেটস এয়ারলাইনস, নিশান মোটর কোম্পানি—এরা তো আছেই। ভোগ্যপণ্য, অটোমোবাইল ও ফোন কোম্পানির বিজ্ঞাপন থেকেও একটা বিরাট অঙ্ক লাভ করবে ভারতীয় ক্রিকেট বোর্ড ও আইসিসি।

এবারের বিশ্বকাপের সম্প্রচারস্বত্ব ডিজনি স্টারের হাতে। গতকাল বুধবার এক বিবৃতিতে তারা জানিয়েছে, বিশ্বকাপে মোট ২৬টি প্রতিষ্ঠান ও ব্র্যান্ড তাদের সম্প্রচারে নিজেদের বিজ্ঞাপন প্রচার করবে।

বিশ্বের অন্যতম বৃহৎ অর্থনীতির দেশ ভারত। বিশ্বের সবচেয়ে জনবহুল রাষ্ট্রও। অনেক আগে থেকেই ভারতের মধ্যবিত্ত বহুজাতিক কোম্পানিগুলোর পণ্য বিক্রির বড় লক্ষ্য। ক্রিকেট তাদের বিজ্ঞাপন প্রচারের দারুণ মাধ্যম। ক্রিকেট যেকোনো বিচারেই ভারতের সবচেয়ে জনপ্রিয় খেলা। টাইমস অব ইন্ডিয়া জানিয়েছে, শুধু ক্রিকেটকে কেন্দ্র করেই ভারতে ১৫০ কোটি ডলারের বিজ্ঞাপন–বাজার সৃষ্টি হয়েছে। বিশ্বব্যাপী ফুটবলের তুলনায় ক্রিকেটের অনুসারীর সংখ্যা কম হলেও ভারতে ব্যাপারটা ঠিক উল্টো। গবেষণা সংস্থা জেফারিসের বরাতে পত্রিকাটি জানিয়েছে, ভারতে খেলাধুলার পেছনে পৃষ্ঠপোষকদের ব্যয়ের ৮৫ শতাংশই ক্রিকেটের জন্য বরাদ্দ।