লাল রং ক্ষুধা বাড়ায়, নীল রং শান্ত করে—এমন কথা আপনি কি কখনো শুনেছেন?
যুক্তরাষ্ট্রের সান্তা মনিকার বিজ্ঞাপনী সংস্থা ইয়েলো ট্রি মার্কেটিংয়ের সিইও বলেন, ‘প্রথম দেখায় একজন মানুষ সম্পর্কে যখন আপনি ধারণা করেন, সেই ধারণা তৈরি হয় আসলে ওই মানুষটি কী রঙের পোশাক পরে আছেন তার ভিত্তিতে। আর আপনার অগোচরেই সেটি হয়ে থাকে। একইভাবে কোনো পণ্য সম্পর্কে ভোক্তাকে প্রথম ধারণা দেয় রং। আর পণ্যের রং ভোক্তাকে দারুণভাবে প্রভাবিত করে। হলুদ এতটাই ইতিবাচক আর এনার্জেটিক রং যে আমরা আমাদের কোম্পানির নামের সঙ্গেও সেটিকে জুড়ে দিয়েছি।’
রং দেখে পণ্য কেনেন?
৯৩ শতাংশ ক্ষেত্রে কেবল রং দেখে বিলাসী পণ্য কেনার সিদ্ধান্ত নেন ভোক্তারা। যুক্তরাষ্ট্রের ওয়াশিংটনের মার্কেটিং এজেন্সি ‘কিকচার্জ’ বিভিন্ন কোম্পানির লোগো তৈরির জন্য জনপ্রিয়। এই প্রতিষ্ঠানের ক্রিয়েটিভ ডিরেক্টর হিলারি ওয়েস বলেন, ‘লোগোর রঙের ভেতর দিয়ে তাঁর প্রতিষ্ঠানের চরিত্র তুলে ধরতে চান সবাই। যেমন কেউ এসে বলেন, ‘আমাদের প্রতিষ্ঠানটি খুবই শান্ত ও ধীর–স্থির। লোগোর সবুজ রং সেটিকে সঠিকভাবে ধারণ করতে পারবে।’ আবার অনেকে বলেন, ‘আমরা খুবই ক্ল্যাসি। আমাদের লোগোর একমাত্র রং কালো।’ যদিও বেশির ভাগ কোম্পানির লোগোর রং লাল, নীল বা হলুদ রঙের হয়। কেননা, এই তিনটি রং সবচেয়ে বেশি স্বতন্ত্র ও প্রভাববিস্তারী।
কেন ‘ফার্স্ট ডেটে’ নীল রঙের পোশাকে হাজির হবেন না?
নীল রং বিশ্বস্ততা, আনুগত্য, নির্ভরতা, যুক্তি ও নির্মলতার বার্তা দেয়। একই সঙ্গে শীতল, উদাসীন, অনুভূতিহীন, অবন্ধুসুলভ—এ রকম অনুভূতিও দেয়। এখন তো অনলাইনের চ্যাট থেকে মন দেওয়া নেওয়া প্রক্রিয়া শুরু হয়। সেখান থেকে গ্রিন ফ্ল্যাগ নিয়ে ‘অফলাইনে ফার্স্ট ডেট’–এর জন্য নীল রঙের পোশাক মোটেও সুবিধাজনক হবে না। ‘ফার্স্ট ডেট’– এ নীল রেড ফ্ল্যাগ।
তবে সামাজিকভাবে নীল রঙের অবস্থান উঁচুতে। বিশ্বের সবচেয়ে জনপ্রিয় রং নীল। শতকরা ৫৭ ভাগ পুরুষ আর ৩৫ ভাগ নারীর পছন্দের শীর্ষে রয়েছে এই রং। বিশ্বের বিভিন্ন সেক্টরের ৩৫০টি টপ ব্র্যান্ডের শতকরা ৩৩ ভাগের লোগোতেই নীল রং রয়েছে।
বেগুনি বিজ্ঞতা, সুস্বাস্থ্য আর আধ্যাত্মিকতার রং। একই সঙ্গে শ্রেষ্ঠত্বের প্রতীক।
বেগুনি ছিল কেবলই রাজপরিবারের রং
রোমান সাম্রাজ্যের উচ্চপদস্থ কর্মকর্তারা বেগুনি রঙের ইউনিফর্ম পরতেন। রানি প্রথম এলিজাবেথ বেগুনি রংকে কেবল রাজপরিবারের সদস্যদের জন্যই আলাদা করে রেখেছিলেন। আইন করে রাজপরিবারের বাইরে সাধারণ মানুষদের বেগুনি রঙের পোশাক পরা নিষিদ্ধ করেছিলেন তিনি। হলমার্কের লোগোও বেগুনি রঙের।
রোমাঞ্চের অপর নাম কমলা
ফ্যাশন ট্রেন্ডে কমলা রং সাহস, আত্মবিশ্বাস, উষ্ণতা, সৃজনশীল, বন্ধুবৎসল আর শক্তির বহিঃপ্রকাশ। একই সঙ্গে রোমাঞ্চের রং হিসেবে কমলার বিকল্প পাওয়া দায়। শিশুদের পছন্দের কার্টুন চ্যানেল ‘নিক’–এর লোগো কমলা রঙের। আবার একই সঙ্গে কমলা ‘নট সো সানি’ বৈশিষ্ট্যের অধিকারী। কমলা বঞ্চনা, হতাশা, অপরিপক্বতা ও প্রত্যাখ্যানের রং।
লালের প্রভাব ব্যাপক
লাল সাহস, শক্তি, ক্ষমতা, যৌনতা আর উত্তেজনার রং। লাল রং মানুষকে কেবল মানসিকভাবেই নয়, শারীরিকভাবেও প্রভাবিত করে। মানুষকে দ্রুত ক্ষুধার্ত করে তোলে। কোকাকোলার লোগোয় লাল রং ব্যবহার করা হয়েছে। এ ছাড়া প্রচণ্ড রাগ, বিপদ, সতর্কতা ও জরুরি অবস্থার রংও লাল।
সবুজ
সবুজ সুস্বাস্থ্য, আশা, সতেজতা, শান্ত ভাব আর উন্নতির রং। আ হোল ফুডস মার্কেটের লোগো সবুজ রঙের।
হলুদ মানেই আশা
হলুদ ইতিবাচকতার রং। হলুদ আশা, উষ্ণতা, আনন্দ, সৃজনশীলতা, উদ্ভাবন, মেধা আর বহির্মুখিতার রং। ম্যাকডোনাল্ডসের লোগোর রং হলুদ। হলুদও একধরনের বন্ধুত্বপূর্ণ উষ্ণতা বহন করে। একই সঙ্গে হলুদ অযৌক্তিক, উদ্বেগ, ভয় আর কাপুরুষতার রং। ক্রাইম সিনে যে টেপ ব্যবহার করা হয়, সেটির রং হলুদ।
কালো
নেতিবাচক ধারণাগুলোকে পেছনে ফেলে ফ্যাশনে কালো আভিজাত্যের রং হিসেবেই প্রতিষ্ঠা পেয়েছে। কালো আভিজাত্য, রুচি, ক্ষমতা, দৃঢ়তা ও মার্জিত ভাবের বার্তা দেয়। অ্যাথলেজার ওয়্যারের জনপ্রিয় ব্র্যান্ড ‘নাইকি’ কালো রঙের (যদিও নাইকির একই ডিজাইনের সাদা রঙের আরেকটি লোগো আছে)। লাক্সারি ফ্যাশন ব্র্যান্ড ‘শ্যানেল’ থেকে শুরু করে এখন আপনি বিভিন্ন ওয়েবসাইটের লোগো পাবেন কালো রঙের। অন্যদিকে এই কালোই আবার নেতিবাচকতা, কঠোরতা, নির্যাতন, মৃত্যু, শোক, ভয়াবহতা বোঝাতেও ব্যবহৃত হয়। কালো রঙের ব্যক্তিত্ব ‘সিরিয়াস’।
সাদা
সাদা এককথায় শুভ্রতার রং। এটি পবিত্রতা, শুদ্ধতা, সারল্য, নিষ্পাপ, পরিচ্ছন্নতা, আত্মবিশ্বাসী—এ রকম বার্তা দেয়। স্পোর্টসওয়্যার ‘অ্যাডিডাস’সহ ‘অ্যাপল’ আর ‘টেসলা’র লোগো সাদা ও কালো রঙের মিশ্রণে তৈরি। সাদা আর কালো ফ্যাশন বিশ্বের অন্যতম জনপ্রিয় সমন্বয়।
গোলাপি
গোলাপি কল্পনাপ্রবণ, শিশুতোষ, তারুণ্য, উৎসাহী, আবেগপ্রবণতা, বিচিত্র, মুডি—এমন ধারণা দেয়। মেয়েলি (ফেমিনিন) রং হিসেবেও গোলাপির নামডাক আছে। পুতুল তৈরির কোম্পানি বার্বির লোগো গোলাপি রঙের। মার্কিন লাক্সারি ব্র্যান্ড ‘ভিক্টোরিয়াস সিক্রেট’–এর লোগোর রং গোলাপি।
সূত্র: নাইনটি নাইন ডিজাইনস